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自然之我,融于自然之地;自然之地,隐于吾心……
2008年04月29日 星期二 17:15
第二部分:武晚之道对中国都市晚报的借鉴意义
《武汉晚报》作为都市晚报里一个比较有代表性的报纸,其经历也比较有代表性,因此,对《武汉晚报》发展之道的解读,不仅仅是对其自身发展的一个综述,通过对其解读,还能从其身上找到一些值得其他报纸,特别是都市晚报借鉴的地方。笔者下面从办报之道、竞争之道、新闻之道、经营之道和强身之道等五个方面阐述其借鉴意义。
1、办报之道:理念要“与时俱进”
从广义上讲,办报之道是办报理念、办报方针、受众定位、管理理念等的总称。这里指的办报之道,则是狭义上的,即办报理念。所谓办报理念,办报理念是报纸的灵魂,是高度凝练的报业精神和价值取向的体现,是报纸对公众社会的郑重承诺,是获得社会公信力的一个诉求点 ,更是树立媒体品牌形象的重要标志。
《齐鲁晚报》总编郝克远指出:“办报最应该坚持的原则是什么?是与时俱进,是以不断变化的办理念和手段、不断变化的报纸形式和内容,去适应不断变化的市场形势、不断变化的读者需求。”
不同类型的媒体有不同的办报理念,如美国快餐小报《今日美国》,其办报理念是“文词简洁,信息富有”。而美国政经大报《华尔街日报》,其办报理念是“在资本主义世界探险”。在我国,党报《广州日报 》:追求最出色的新闻;都市晚报代表《南方都市报》:新闻为矛;新一代主流都市晚报《新京报》:负责报道一切;商业报纸;国际时政大报《环球时报》:没有什么能逃过环球时报的眼睛。等等。
我们注意到,随着改革开放的不断深入,报业市场竞争不断加剧,办报历年也发生着变化,但这种变化不是反复无常,变过来又变过去的,而是不断深化、不断完善,与时俱进的演进。
具体到都市晚报上,办报理念的不断演进的过程,是随着社会的发展和报业经营思路的变化而变化的,从“茶余饭后的消遣读物”(《新民晚报》),到“飞入寻常百姓家”(《新民晚报》),再到“全心全意为市民服务”(《华西都市报》),发展到现在的“负责报道一切”(《新京报》),从其受众来看,是从“极少数有闲情逸致的人”,到“普通的百姓家庭”,再到“全体市民(包括流动人口和外来人口)”,最后到“目标人群为主、非目标人群为辅”的受众定位。从受众的角度我们可以看到,都市晚报的受众面是不断扩展的,但随着其扩展的同时,又讲求目标受众,虽然受众群体在范围上呈缩小的趋势,但又恰恰反映出都市晚报办报理念的成熟。
如何让报纸的办报理念深入报社工作人员的人心,紧紧围绕既定的办报理念,在市场上找到更大的发展空间,是每一个报人所面临的核心话题。当前,优秀的主流报纸已进入媒体品牌竞争的高层次, 其核心所在就是办报理念。
在40多年发展中,《武汉晚报》走过了机关报→准机关报→非机关报→市民报的曲折经历,最终定位于市民报。从其办报理念上看,经历了打造“三镇家庭第一报”, “为百姓谋利益”,和后来致力树立主流媒体品牌形象, 提出的做“三镇市民的良师益友”。其办报理念也与时俱进,不断演进和完善,在武汉周边城市圈拥有巨大的辐射力和影响力。
具体体现在报纸上,表现为编辑做版由重视信息量变为重视重量;选择头条由注重级别变为注重关注度;选稿标准由突出本地化变为突出可读性;编辑作题由追求艺术性变为追求通俗化;办报由偏爱软新闻变为偏爱硬新闻;敏感题材由胎死腹中变为起死回生;写作形式由严格限定变为不拘一格;服务专刊由无偿服务变为有偿服务;报业竞争由办报本身延伸到办报之外。
正是这些转变和创新,中国传统晚报才得以不断发展,办报质量不断提高,经营能力也得以提升。在中国入世后,面对国外媒介巨头的跃跃欲试,中国的报业只有在办报理念上不断的创新和改进,才能在未来的竞争中,立于不败之地。
值得注意的是,2004年在京创刊的《新京报》,以其“负责报道一切”的办报理念,在都市
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